Beiträge getagged mit BBDO
Fruchtsaft bringt Licht ins Dunkle!
Verfasst von Sebastien Caduff unter Werbespots am 12. März 2010
Hoch im Norden Kanadas pfeift den 3420 Personen im kleinen Städtchen Inuvik bei durchschnittlich -36° C um die Jahreszeit der eiskalte Wind um die Ohren. Wer bereits beim Lesen eine Jacke anziehen muss, sei gewarnt – es kommt noch Schlimmer. Im Winter herrschen dort nicht nur frostige Verhältnisse, auch die Sonne lässt kaum mehr blicken. Von Dezember bis Mitte Januar dauert die Polarnacht und rund 30 Tage ist kein einziger Lichtstrahl unseres Zentralgestirns mehr am Horizont zu sehen. Der ganze Ort versinkt in der Dunkelheit. Dieses Jahr aber kam alles anders, denn am 8. Januar 2010 brachte eines Morgens der zu Pepsi gehörende Fruchtsafthersteller Tropicana Canada im wahrsten Sinne des Wortes Licht ins Dunkle. Die installierte arktische Wintersonne der speziellen Art war ein mit Helium gefüllter Ballon mit etwas mehr als 10 Metern Durchmesser. Erbaut von der französischen Firma Airstar, dient der Solarc-Ballon normalerweise dem grossräumigen Ausleuchten von Events oder der Notbeleuchtung von Katastrophengebieten. Im Inneren durch spezielle HMI-Halogenlampen ausgerüstet erreichte der Lichtballon mit insgesamt rund 40′000 Watt Leistung und rund 100′000 Lux Beleuchtungsstärke zumindest lokal tatsächlich sonnenähnliche Verhältnisse. Zeitgleich wurden an alle Haushalte und in den Warenhäusern Gratisproben des Tropicana Orangensaftes verteilt. Eine super PR-Idee und verdammt guter Start in den sonst eher trüben Winteralltag.
Das genial umgesetzte Marketing-Event wurde zum gelungenen Werbespot, sorgte für haufenweise Verlinkungen sowie Blogbeiträge und entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zum Viral schlechthin. Hinter diesem bemerkenswerten Werbeeinfall steckt der kanadische Ableger der weltweit agierenden Agentur BBDO in Toronto. Das bereits 1925 zur Batten, Barton, Durstine & Osborn Company (kurz BBDO) fusionierte Unternehmen, entstand einst aus der 1891 in New York gegründeten Firma von George Batten und der Agentur Barton, Durstine & Osborn (kurz BDO) welche im Jahre 1919 an den Start ging. Heute gehört BBDO der amerikanischen Omnicom-Gruppe und ist nach eigenen Angaben das weltweit zweitgrösste Agenturnetzwerk der Welt. Gemäss aktuellstem Stand beschäftigt BBDO in 79 verschieden Länder und 287 Büros über 15′000 Mitarbeiter.
Der Beitrag in den Nachrichten dazu:
Brighter Mornings for Brighter Days, der Spot:
- Name: Arctic Sun (2010)
- Auftraggeber: Pepsi Co. ( http://www.pepsi.com ) und Tropicana Canada ( http://www.tropicana.ca )
- Zuständige Agentur: BBDO Toronto ( http://www.bbdo.ca )
- Musik: Patrick Watson – The Great Escape ( http://www.patrickwatson.net )
Der vielleicht beste Spot aus 250 Jahre Guinness Werbung
Verfasst von Sebastien Caduff unter Werbespots am 24. September 2009
Heute feiert die Welt den Arthur’s Day. Bereits 250 Jahre gibt es das dunkle irische Bier nun bereits. Alles angefangen hat es vor genau einem viertel Jahrtausend in den Strassen Dublins, wo Arthur Guinness für 45 Pfund (umgerechnet 81.00 CHF) pro Jahr, einen 9000 Jahre gültigen Pachtvertrag für die damals unbedeutende St. James’s Gate Brauerei abschliessen und somit den Grundstein für die bis heute anhaltende Erfolgsstory legen konnte. Heute fliessen zehn Millionen (10′000′000!) Gläser täglich durch die Kehlen der Liebhaber des dunklen Goldes. Längst reicht dabei die eine Brauerei nicht mehr und so wird es gleich vor Ort, in 50 Ländern dieser Welt gebraut und in mehr als 150 Ländern konsumiert. Zweifelsfrei gibt es in der langen Firmengeschichte viele herausragende Werbungen. Mitunter eine der witzigsten ist aber die der englischen Agentur Abbott Mead Vickers (kurz AMV) BBDO. Sie zeigt dabei recht eindrücklich wieso die Menschen überhaupt angefangen haben Bier zu trinken – ihnen hat die Ursuppe nicht geschmeckt! Die vor etwas mehr als 30 Jahren von David Abbott, Peter Mead and Adrian Vickers gegründete Agentur ist seit den letzen 14 Jahren die grösste in Grossbritannien und gehört dem weltweit agierenden BBDO-Netzwerk an. Übrigens, um es an dieser Stelle mal gesagt zu haben: Bier ist, sofern mit Bedacht konsumiert, alles andere als ungesund. Im Gegenteil die phenolischen Substanzen des Hopfens helfen bei der Krebsverhütung und wirken sich positiv auf das Herz-Kreislaufsystem aus… Sláinte !
Good things come to those who wait:
- Name: noitulovE (Evolution) (2006)
- Auftraggeber: Guinness ( http://www.guinness.de )
- Zuständige Agentur: Abbott Mead Vickers BBDO ( http://www.amvbbdo.com )
- Musik: soundtree ( http://www.soundtree.co.uk )
Blutendes Horror-Werbeplakat
Verfasst von Sebastien Caduff unter Sonstige Werbung am 8. Juli 2009
Die Sicherheit im Strassenverkehr geht alle etwas an. Jedes ereignen sich in der EU durchschnittlich 1,3 Millionen Verkehrsunfälle, die für 43 000 Menschen tödlich und für 1,7 Millionen Menschen mit teils schweren Verletzungen enden. Auch in Neuseeland ist es gravierend. Wenn im Frühling und Sommer die ersten starken Regenschauer fallen, häufen sich jeweils die tödlichen Unfälle durch zu schnelles Fahren bei schlechten Strassenverhältnissen. Nun greift die Lokalregierung des Papakura-Distrikts (ein Vorort von Auckland) zu drastischeren Mitteln und lanciert zusammen mit der Werbeagentur Colenso BBDO eine aufrüttelnde Aussenkampagne. Das Plakat, welches, so die Initianten, die Autofahrer zum vorsichtigen Fahren animieren soll, zeigt ein Kindergesicht das bei Regen unfallopfercharakteristisch blutet. Schwierig sich bei einem solchen Horrorfilm-Anblick auf die Strasse zu konzentrieren. Trotzdem scheint die Rechnung aufzugehen und der Distrikt konnte seitdem sinkende Unfallraten verzeichnen. Ein schönes Beispiel, dass ausserordentliche Kreativität, Marketing und eine gute Sache durchaus Hand in Hand gehen können und allen etwas bringt.
Die Plakatwand bei Regen und Sonne:
- Name: Road Safety “Bleeding Billboard” (2009)
- Auftraggeber: Papakura District Council ( http://www.pdc.govt.nz )
- Zuständige Agentur: BBDO Colenso ( http://www.colensobbdo.co.nz )
Beitrag neuseeländische News:
Game Fuel – mehr als nur ein Durstlöscher
Verfasst von Sebastien Caduff unter Werbespots am 7. Juli 2009
World of Warcraft des amerikanischen Herstellers Blizzard Entertainment ist ein online Computergame der superlative. Weltweit spielen über 11.5 Millionen Personen ( Quelle: Pressemitteilung Blizzard Entertainment, Inc. ) das packende Spiel, dass im Jahr 2009 zum beliebtesten Spiel gewählt wurde und seit der Einführung 2004 ein Verkaufserfolg ohnegleichen ist ( kostenlose Probeversion zum downloaden ), der pro Jahr rund eine Milliarde Dollar Umsatz generiert. Das sogenannte MMPROG (Massively Multilayer Online Role-Playing Game) spielt in einer fantastischen Welt mit Schwertern, Zauberstäben, gefährlichen Drachen sowie anderen Fabelwesen und fasziniert dabei nicht nur die ambitionierten Spieler sondern auch die Spezialisten aus der Sozialforschung, der Ökonomie und der Psychologie. Der Zukunftsforscher Matthias Horx ( http://www.horx.com ) ist der Meinung, dass die Spieler von World of Warcraft durch ihre Aktivität nicht nur lernen im Team elaborierter zu agieren und besser zu kommunizieren, sondern sich so auch wichtige Führungsqualitäten spielerisch anzueignen. Daneben hebt der Trendanalyst auch die Marketing-Ansätze der Zukunft ins Zentrum der Überlegungen. Eine Erhöhung der Cyber-Präsenz ist bereits jetzt aus Horxs Perspektive äusserst wichtig und wird in naher Zukunft auch vermehrt aus virtuellen Produkten, Dienstleistungen sowie Werbung in Video- und Online-Spielen bestehen. Dabei ist World of Warcraft, mit einer Vielzahl von Kooperationen ein Vorreiter des fliessenden Übergangs zwischen der realen und der virtuellen Welt. Ein Beispiel dafür ist die geschickte Zusammenarbeit zwischen Spielhersteller Blizzard Entertainment und Mountain Dew. Einem zur Pepsi Co Gruppe gehörender Limonadenhersteller der Vereinigten Staaten, welcher hierzulande aber nahezu unbekannt ist. Mit der Game Fuel Produktreihe brachten sie unlängst mehrere Getränkesorten auf den Markt die speziell für die wachsende Computerspiel-Community gedacht waren und sicherten sich mit cleverem Co-Branding die Gunst der Gamer. Der Clou der Geschichte liegt aber im Detail, denn die Spieler entscheiden sich zu Beginn des Spiels, ob sie sich der Allianz (die Guten) oder den Hordlern (die Bösen) anschliessen möchten und spielen ihre Fraktion dann meist mit einer hohen persönlichen Überzeugung. Die Getränkeproduzenten wollten sich logischerweise dieses hohe persönliche Involvement zunutze machen und lancierten jeweils ein Getränk, pro generische Fraktion. So erhob sich das Getränk mit dem witzigen Werbespot des New Yorker Büro der Werbeagentur BBDO vom simplen Durstlöscher zum individuellen Spieler Statement und findet überall auf der Welt nun reissenden Absatz bei den Fans des Spiels. Auf Deutsch bedeutet der Name Mountain Dew übrigens „Morgentau“ was ursprünglich ein etwas ironisch gemeintes irisches Synonym für schwarz gebrannten Schnaps war.
Spot ab:
- Name: Mountain Dew Game Fuel”Choose Your Side” (2009)
- Auftraggeber: Mountain Dew ( http://www.mountaindewgamefuel.com ) Blizzard Entertainment ( http://eu.blizzard.com/de )
- Zuständige Agentur: BBDO New York( http://www.bbdo.com )
