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Fruchtsaft bringt Licht ins Dunkle!
Verfasst von Sebastien Caduff unter Werbespots am 12. März 2010
Hoch im Norden Kanadas pfeift den 3420 Personen im kleinen Städtchen Inuvik bei durchschnittlich -36° C um die Jahreszeit der eiskalte Wind um die Ohren. Wer bereits beim Lesen eine Jacke anziehen muss, sei gewarnt – es kommt noch Schlimmer. Im Winter herrschen dort nicht nur frostige Verhältnisse, auch die Sonne lässt kaum mehr blicken. Von Dezember bis Mitte Januar dauert die Polarnacht und rund 30 Tage ist kein einziger Lichtstrahl unseres Zentralgestirns mehr am Horizont zu sehen. Der ganze Ort versinkt in der Dunkelheit. Dieses Jahr aber kam alles anders, denn am 8. Januar 2010 brachte eines Morgens der zu Pepsi gehörende Fruchtsafthersteller Tropicana Canada im wahrsten Sinne des Wortes Licht ins Dunkle. Die installierte arktische Wintersonne der speziellen Art war ein mit Helium gefüllter Ballon mit etwas mehr als 10 Metern Durchmesser. Erbaut von der französischen Firma Airstar, dient der Solarc-Ballon normalerweise dem grossräumigen Ausleuchten von Events oder der Notbeleuchtung von Katastrophengebieten. Im Inneren durch spezielle HMI-Halogenlampen ausgerüstet erreichte der Lichtballon mit insgesamt rund 40′000 Watt Leistung und rund 100′000 Lux Beleuchtungsstärke zumindest lokal tatsächlich sonnenähnliche Verhältnisse. Zeitgleich wurden an alle Haushalte und in den Warenhäusern Gratisproben des Tropicana Orangensaftes verteilt. Eine super PR-Idee und verdammt guter Start in den sonst eher trüben Winteralltag.
Das genial umgesetzte Marketing-Event wurde zum gelungenen Werbespot, sorgte für haufenweise Verlinkungen sowie Blogbeiträge und entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zum Viral schlechthin. Hinter diesem bemerkenswerten Werbeeinfall steckt der kanadische Ableger der weltweit agierenden Agentur BBDO in Toronto. Das bereits 1925 zur Batten, Barton, Durstine & Osborn Company (kurz BBDO) fusionierte Unternehmen, entstand einst aus der 1891 in New York gegründeten Firma von George Batten und der Agentur Barton, Durstine & Osborn (kurz BDO) welche im Jahre 1919 an den Start ging. Heute gehört BBDO der amerikanischen Omnicom-Gruppe und ist nach eigenen Angaben das weltweit zweitgrösste Agenturnetzwerk der Welt. Gemäss aktuellstem Stand beschäftigt BBDO in 79 verschieden Länder und 287 Büros über 15′000 Mitarbeiter.
Der Beitrag in den Nachrichten dazu:
Brighter Mornings for Brighter Days, der Spot:
- Name: Arctic Sun (2010)
- Auftraggeber: Pepsi Co. ( http://www.pepsi.com ) und Tropicana Canada ( http://www.tropicana.ca )
- Zuständige Agentur: BBDO Toronto ( http://www.bbdo.ca )
- Musik: Patrick Watson – The Great Escape ( http://www.patrickwatson.net )
Flauschige Pink Power Bunnys
Verfasst von Sebastien Caduff unter Werbespots am 14. November 2009
Wie viel Power hinter Crowdsourcing steckt, wissen wir spätestens seit Wikipedia. Der folgende Spot des Pariser Büros der internationalen Werbeagentur Ogilvy & Mather zeigt eine ebenso eindrückliche Variante davon. Die seit 1989 zum börsenkotierten Agenturennetz WWP gehörende Ogilvy-Gruppe landet regelmässig unter den Top Rängen was die Kreativität angeht, und wurde 1948 in New York durch den 1999 leider verstorbenen David Ogilvy gegründet. Die Französische Ogilvy Filiale hatte die schwierige Aufgabe das legendäre, seit 1973 trommelnde, Duracell-Bunny durch eine aktuelle Version zu ersetzen, dabei aber trotzdem nicht den Wiedererkennungscharakter des Kulthäschens zu vernachlässigen. Dies gelang ihnen sichtlich im spektakulär umgesetzten computeranimierten Werbevideo, bei dem sogar die einzelnen im Winde wehenden Bunnyhärchen sichtbar sind. Entstanden ist der originelle Duracell Spot zusammen mit der Pariser Digital-Art-Community Pleix und der musikalischen Untermalung des kanadischen Apollo Studios in Montreal, die eigens dazu einen fetzigen Powersong komponiert haben.
Pink Power Bunnys
- Name: Bunny Fusion (2009)
- Auftraggeber: Procter & Gamble – Duracell ( http://www.duracell.ch )
- Zuständige Agentur: Ogilvy & Mather Paris ( http://www.decouvrir.ogilvy.fr )
- Musik: Apollo Studios Montreal ( http://www.apollostudios.com )
Die ungeschminkte Wahrheit über gutes Aussehen
Verfasst von Sebastien Caduff unter Werbespots am 5. April 2009
Ein wahrer Augenöffner was Schönheit betrifft und einer der aus meiner Sicht gelungensten TV-Spots überhaupt ist derjenige von Dove. Der ursprünglich in Kanada produzierte Werbespot mit dem Titel „Evolution“, regt nicht nur zum Nachdenken an, sondern hebt auch zeitgemäss in einem Werbespot verpackt hervor, was Antoine de Saint Exupéry bereits lange vorher wusste: On ne voit bien qu’avec le coeur. L’essentiel est invisible pour les yeux. Man sieht nur mit dem Herzen gut, das Wesentliche ist für die Augen unsichtbar. Der kultige Spot der die wahre Schönheit ins Zentrum der Überlegungen rückt, stammt von der 1948 in New York, vom Werbetexter David Ogilvy, gegründeten internationalen Agentur Ogilvy & Mather und räumte 2007 in Cannes den Goldenen Löwen (der Oscar für Werber) der Kategorie „Film“ ab. Gemäss Umfragen zählt der rund 1 Minute 15 Sekunden lange Spot zu den meist verlinkten Werbefilmen im Internet. Neben der exzellenten Umsetzung ist auch die Kernbotschaft der Körperpflegemarke Dove (Teil des Unilever Konzerns) mehr als nur überzeugend. Unterstützt wird der Spot durch eine gut durchdachte PR-Kampagne, die sich unter dem Moto „Initiative für wahre Schönheit“ zum Ziel gesetzt hat gegen die verzerrten Schönheitsideale der Medienwelt anzutreten und das Selbstwertgefühl von Kindern und Jugendlichen zu stärken.
Mehr Infos unter: http://www.initiativefuerwahreschoenheit.ch
Hier der Dove-Evolution Kultspot:
- Name: Dove Evolution (2007)
- Auftraggeber: Unilever Dove ( http://www.doveworld.ch )
- Zuständige Agentur: Ogilvy & Mather ( http://www.ogilvy.com )
- Musik: The Flashbulb – Passage D ( http://www.theflashbulb.net )
