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World of Warcraft des amerikanischen Herstellers Blizzard Entertainment ist ein online Computergame der superlative. Weltweit spielen über 11.5 Millionen Personen ( Quelle: Pressemitteilung Blizzard Entertainment, Inc. ) das packende Spiel, dass im Jahr 2009 zum beliebtesten Spiel gewählt wurde und seit der Einführung 2004 ein Verkaufserfolg ohnegleichen ist ( kostenlose Probeversion zum downloaden ), der pro Jahr rund eine Milliarde Dollar Umsatz generiert. Das sogenannte MMPROG (Massively Multilayer Online Role-Playing Game) spielt in einer fantastischen Welt mit Schwertern, Zauberstäben, gefährlichen Drachen sowie anderen Fabelwesen und fasziniert dabei nicht nur die ambitionierten Spieler sondern auch die Spezialisten aus der Sozialforschung, der Ökonomie und der Psychologie. Der Zukunftsforscher Matthias Horx ( http://www.horx.com ) ist der Meinung, dass die Spieler von World of Warcraft durch ihre Aktivität nicht nur lernen im Team elaborierter zu agieren und besser zu kommunizieren, sondern sich so auch wichtige Führungsqualitäten spielerisch anzueignen. Daneben hebt der Trendanalyst auch die Marketing-Ansätze der Zukunft ins Zentrum der Überlegungen. Eine Erhöhung der Cyber-Präsenz ist bereits jetzt aus Horxs Perspektive äusserst wichtig und wird in naher Zukunft auch vermehrt aus virtuellen Produkten, Dienstleistungen sowie Werbung in Video- und Online-Spielen bestehen. Dabei ist World of Warcraft, mit einer Vielzahl von Kooperationen ein Vorreiter des fliessenden Übergangs zwischen der realen und der virtuellen Welt. Ein Beispiel dafür ist die geschickte Zusammenarbeit zwischen Spielhersteller Blizzard Entertainment und Mountain Dew. Einem zur Pepsi Co Gruppe gehörender Limonadenhersteller der Vereinigten Staaten, welcher hierzulande aber nahezu unbekannt ist. Mit der Game Fuel Produktreihe brachten sie unlängst mehrere Getränkesorten auf den Markt die speziell für die wachsende Computerspiel-Community gedacht waren und sicherten sich mit cleverem Co-Branding die Gunst der Gamer. Der Clou der Geschichte liegt aber im Detail, denn die Spieler entscheiden sich zu Beginn des Spiels, ob sie sich der Allianz (die Guten) oder den Hordlern (die Bösen) anschliessen möchten und spielen ihre Fraktion dann meist mit einer hohen persönlichen Überzeugung. Die Getränkeproduzenten wollten sich logischerweise dieses hohe persönliche Involvement zunutze machen und lancierten jeweils ein Getränk, pro generische Fraktion. So erhob sich das Getränk mit dem witzigen Werbespot des New Yorker Büro der Werbeagentur BBDO vom simplen Durstlöscher zum individuellen Spieler Statement und findet überall auf der Welt nun reissenden Absatz bei den Fans des Spiels. Auf Deutsch bedeutet der Name Mountain Dew übrigens „Morgentau“ was ursprünglich ein etwas ironisch gemeintes irisches Synonym für schwarz gebrannten Schnaps war.

Spot ab:

• Name: Mountain Dew Game Fuel”Choose Your Side” (2009)
• Auftraggeber: Mountain Dew ( http://www.mountaindewgamefuel.com ) Blizzard Entertainment ( http://eu.blizzard.com/de )
• Zuständige Agentur: BBDO New York( http://www.bbdo.com )